Presentación

Mendoza en San Pablo: entre la promoción política y la captación de nuevos inversores

Más allá de la acción para posicionar a la provincia como destino, en Brasil lo que más interesa es cómo serán las condiciones para negociar con Mendoza en otros ámbitos.

17 de Octubre de 2012 10:00

Por: Jorge Hirschbrand (desde San Pablo) jorgeh@elsol.com.ar

La presentación de Mendoza como destino turístico en San Pablo tuvo un efecto colateral y que va más allá del objetivo de atraer gente para conocer las bellezas provinciales. Para cierto sector del empresariado brasileño, este tipo de evento sirve para volver a mirar con un poco más de confianza hacia la geografía argentina.

Fuera de la cuestión netamente turística, donde la Nación sí acompañó a la difusión del show que conjugó vino malbec y tango, lo ven como una acción aislada de las decisiones que durante los últimos años ha tomando el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner.

En Brasil, más que la elección del lugar adonde pasar unos días gratos, preocupa el hecho de que las reglas de juego hayan cambiado en la relación comercial; situación que ha general cierta desconfianza y que ha obligado al mercado brasileño a implementar acciones para contrarrestar el efecto.

Así lo explicó el representante que ProMendoza tiene en Brasil, Pedro Rearte, durante la cena de gala en el salón Buffet Franca.

Eso explica la importancia de la reunión que el gobernador Francisco Pérez mantendrá este miércoles con representantes del sector industrial e inversores en la residencia consular de San Pablo. Será a agenda abierta y, del mismo modo en que el mandatario buscará llevar divisas hacia la provincia, del otro lado plantearán la necesidad de tener una garantía para poder planificar a futuro.

Esto sería algo así como la promesa de Pérez de que las condiciones de negociación no se modificarán más allá de las decisiones que tome el Ejecutivo nacional. Y habrá que ver hasta dónde se puede avanzar en este punto. 

Playa y nieve

Si bien son los dueños de algunas de las playas más lindas del mundo, los brasileños buscan la costa marítima y la nieve a la hora de elegir un destino para vacacionar. En este sentido, los dos destinos preferidos son Buenos Aires y Bariloche, y recién después aparece Mendoza.

El dato sirve para enfocar hacia dónde debe ir la política de promoción. Y por eso para el ministro de Turismo, Javier Espina, es importante esta acción de la Semana de Mendoza en Brasil.

Para competir con Bariloche, la estrategia no es otra que mostrar la belleza de las montañas y de la posibilidad de visitar los centros invernales de la provincia. Para ofrecer una alternativa al "efecto playa", se buscará apuntalar la posibilidad de hacer turismo aventura. Aunque, definitivamente, la última palabra la tendrán los brasileños.

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